Che cos'è il 7P nel marketing?

Per avere un prodotto di successo, è necessario disporre di una strategia di marketing ben pianificata. Le 7P sono state sviluppate per offrire ai professionisti del marketing una lista di punti da considerare durante la progettazione della strategia di marketing. I sette elementi sono il prodotto, il prezzo, il processo, la promozione, il posizionamento, il luogo e le persone.

Caratteristiche del prodotto

La Ps di prodotto, prezzo e imballaggio si riferiscono agli attributi del prodotto. Il prodotto deve essere qualcosa che il mercato richiede, altrimenti non venderà. Inoltre, deve essere fornito al giusto prezzo, altrimenti i consumatori guarderanno altrove. Quando sviluppi il tuo piano, potresti scoprire che il denaro e le altre risorse che dovresti spendere per fornire il prodotto sono semplicemente troppo grandi per fornire il prodotto a un prezzo negoziabile.

Pubblicità

Il Ps di promozione e posizionamento si riferiscono al modo in cui la tua strategia di marketing raggiunge i tuoi consumatori. La promozione si riferisce non solo agli annunci pubblicitari che pubblichi a supporto del tuo prodotto, ad esempio annunci pubblicitari e cartelloni pubblicitari, ma anche l'aspetto di dipendenti e strutture aziendali. Il posizionamento si riferisce al modo in cui le persone pensano e parlano del prodotto, ad esempio se il tuo prodotto è menzionato nelle discussioni sul miglior prodotto da acquistare, denunciato come uno spreco di denaro o addirittura non menzionato.

Consegna del prodotto

Gli ultimi due Ps sono luogo e persone, che si occupano di come consegnare il prodotto al pubblico di destinazione. Il luogo si riferisce a dove il tuo prodotto è effettivamente venduto ai clienti. Il luogo può essere un luogo fisico, ma può anche includere cataloghi e siti Web attraverso i quali i clienti possono effettuare ordini. Le persone si riferiscono ai dipendenti che consegnano il prodotto ai clienti e ai ruoli che svolgono nella propria organizzazione. Assicurarsi di avere le persone giuste nelle posizioni ideali è facile da trascurare quando si pianifica la propria strategia di marketing, ma un rappresentante del servizio clienti rude o disinformato può disattivare un acquirente altrimenti molto interessato.

Mettendolo insieme

La lista di controllo 7P non è un esercizio una tantum per assicurarti di avere tutte le basi coperte. Invece, è un processo continuo di rivalutazione per assicurarsi che si continui a connettersi con il pubblico di destinazione in un modo che renda i consumatori più propensi ad acquistare il prodotto. Inoltre, questi elementi si sovrappongono ad altri, quindi è importante considerare i risultati olistici di eventuali cambiamenti nel piano di marketing.