7 Elementi visivi d'arte usati nella pubblicità

La pubblicità utilizza una serie di tecniche nella loro estetica per svolgere il suo compito: promuovere un prodotto. Lo scopo dell'arte è di fornire il prodotto e l'azienda che lo produce con un'immagine. Un'immagine è un insieme di associazioni emotive che il consumatore deve avere rispetto al prodotto. I metodi artistici della pubblicità ruotano intorno alla creazione di tale immagine.

Linee

Le linee possono suggerire velocità, solidità e intenzionalità. Le linee sono gli elementi costitutivi fondamentali di tutta l'arte perché sono le basi visive di tutta la realtà. In termini generali, le linee orizzontali suggeriscono la passività, mentre le linee verticali suggeriscono potere e attività.

forme

Una forma può suggerire qualsiasi cosa. Le curve suggeriscono la voluttà femminile, mentre gli angoli suggeriscono la praticità maschile. A seconda del prodotto, le forme dominanti nell'annuncio possono fornire lo slancio per creare immagini e associazioni basate su queste idee di base. Un cerchio può implicare l'eternità e la virtù, mentre una linea, come una strada che conduce a un orizzonte, suggerisce la libertà. Triangoli, quadrati e linee parallele suggeriscono diversi concetti ed emozioni. I triangoli focalizzano la mente verso l'alto, mentre i quadrati spesso suggeriscono praticità e utilità.

Le forme

Le forme sono più complesse delle forme. Sono la manifestazione esteriore del contenuto interiore. Una forma è la sintesi di linea e forma e stabilisce le basi per tutti gli altri elementi.

Struttura

Texture è le qualità superficiali di un oggetto. Possono essere lisci, suggerendo gusti raffinati, o approssimativi, suggerendo la durezza. Questa potrebbe essere la distinzione, ad esempio, tra un annuncio per Lexus e uno per camion Chevy. Le caratteristiche della superficie suggeriscono le diverse associazioni associate a questi diversi veicoli.

Colore

I colori sono potenti costruttori di immagini. Il rosso è quasi sempre usato per rappresentare la giovinezza, il potere e l'azione. Il blu è spesso rilassante. Il blu è spesso i colori dominanti usati negli annunci di mobili o di aiuti al sonno. Il verde suggerisce quasi sempre crescita, speranza e organico. Giallo e rosso insieme possono suggerire velocità e potenza in un singolo oggetto come un'automobile.

Valore

I valori si riferiscono normalmente al colore. Si riferisce ai cambiamenti nel colore reale nella "forma" di un oggetto, ma può anche cambiare in intensità. I colori intensi suggeriscono velocità, giovinezza e virilità. Questi sono comuni negli annunci di auto sportive e alcuni tipi di abbigliamento destinati ai giovani. Gli annunci più cerebrali si concentrano su valori tenui, mentre gli annunci rivolti ai giovani spesso usano valori luminosi e opprimenti.

Spazio

Lo spazio è il più completo di tutti gli elementi artistici. È la sintesi di tutti gli altri elementi della campagna. È il palcoscenico su cui si fondono tutti gli altri elementi artistici. Non è uno spazio vuoto, ma è piuttosto una distribuzione spaziale degli oggetti in un ambiente definito. Una velocità e una libertà di stress nel settore automobilistico potrebbero utilizzare pochi oggetti in una campagna pubblicitaria e sottolineare la strada e l'orizzonte. Un camion, più su forza e utilità, potrebbe trovarsi in uno spazio ingombro come una zona di costruzione.