7 elementi di pubblicità stampata

La pubblicità stampata include brochure di vendita, coupon, volantini, biglietti da visita, cartelloni pubblicitari e annunci su riviste e giornali. Utilizza questo mezzo con successo definendo prima l'obiettivo pubblicitario, identificando il tuo pubblico di destinazione e concentrando il tuo messaggio. Il costo della pubblicità stampata può facilmente superare il suo vantaggio, quindi non sprecarlo. Ognuno dei sette elementi della pubblicità stampata deve migliorare l'efficacia del tuo annuncio.

Copia e elementi di testo

La copia o il testo devono comunicare in un linguaggio chiaro, conciso e mirato. Inizia con un titolo che attira l'attenzione del lettore, genera interesse per il tuo prodotto e trasmette il tuo messaggio in modo succinto. I potenziali clienti hanno solo pochi secondi per leggere il tuo tabellone.

Anche in opuscoli o cataloghi, mantieni una copia del corpo breve e precisa. Includere la firma della società: lo slogan e / o il logo identificativo. Usa caratteri (caratteri) che completano il tuo messaggio e sono facili da leggere.

Illustrazione e elementi grafici

Simboli di fotografia, illustrazioni e loghi come quelli di Nike suscitano interesse in qualsiasi annuncio. Integra questi elementi grafici con il tuo titolo e copia per ottenere il massimo effetto. Uno studio condotto dalla Texas State University ha dimostrato che maggiore attenzione è riservata alle immagini rispetto alle parole e che i modelli umani ricevono la massima attenzione nelle pubblicità sulle riviste.

Ciò indica il valore dell'utilizzo di modelli che corrispondono o si rivolgono al pubblico di destinazione per creare una connessione immediata tra il prodotto / servizio e il potenziale cliente. L'incoerenza tra il titolo e l'illustrazione confonderà lo spettatore e ridurrà l'impatto dell'annuncio.

Colore vs. Bianco e nero

La stampa a colori costa più del bianco e nero. La stampa a colori utilizza quattro inchiostri e quattro passaggi attraverso la stampante per ogni pagina. La stampa a due colori è un'opzione di colore più economica, adatta per alcune applicazioni.

Layout dell'annuncio finale

Il layout è il modo in cui metti tutti gli elementi insieme per creare l'annuncio finale. Il tuo layout ha bisogno di un punto focale - di solito l'immagine o il titolo - per gli occhi dei lettori su cui atterrare, quindi lo spazio bianco, gli elementi grafici e di testo dovrebbero portarli attraverso la copia alla firma dell'azienda. Fai in modo che il layout finale corrisponda all'aspetto finale della pubblicità in ogni dettaglio.

Dimensione e forma

Le tariffe per i giornali e le riviste sono basate sulla dimensione dell'annuncio. Le dimensioni esatte possono variare a seconda della pubblicazione, ma sono valutate come frazioni di una pagina. Luoghi speciali, come la quarta di copertina, costano di più. Usa dimensioni e forma appropriate, legate allo scopo e all'immagine aziendale, per la pubblicità stampata senza pubblicazione.

Carta e inchiostro

Per gli annunci di stampa diversi dalle riviste o dai giornali, scegli la carta con una composizione, un peso e una finitura che contribuiscano positivamente alla tua immagine pubblicitaria. Gli inchiostri tradizionali contengono composti organici volatili; considera l'utilizzo di inchiostri a base di soia se danno il risultato desiderato.

Posizionamento della pubblicità

Dove posizioni la tua pubblicità stampata influisce sul suo successo. Un rivenditore di ricambi auto otterrà più risposta eseguendo il suo annuncio in una rivista automobilistica o in una sezione riservata che in una rivista di moda. Le sollecitazioni alla posta diretta generano risultati più efficaci di quelli pubblicati dalle riviste.