5 Tecniche tattili utilizzate nella pubblicità

Sebbene la visione e il suono siano i più ovvii sensi utilizzati dagli inserzionisti, gli annunci di solito attirano anche il senso del tatto. La ricca esperienza sensoriale creata dalle tecniche tattili coinvolge i consumatori, che possono stimolare la domanda di un prodotto. I consumatori non devono toccare un annuncio perché questa tecnica funzioni, anche se il tocco può avere un ruolo. Le organizzazioni possono impiegare una serie di tecniche tattili nella loro pubblicità per attirare una gamma più ampia di consumatori.

Tipi di carta a contrasto

L'utilizzo di diversi tipi di carta insieme migliora l'esperienza tattile, afferma David Whitbread in "The Design Manual". Riviste e cataloghi utilizzano tipicamente un diverso tipo di carta per la copertina e le pagine di testo, ad esempio. Questo non solo protegge le pagine ma aggiunge anche varietà all'esperienza tattile. All'interno del booklet, un foglio di carta più pesante o più lucido utilizzato per un annuncio richiama l'attenzione. Un foglio di carta più pesante aiuta anche il lettore a capovolgere più facilmente quell'annuncio quando apre l'opuscolo, massimizzando le sue possibilità di vederlo. Sorprese come un foglio trasparente di carta filmita sollevato per rivelare la pagina sotto in modo più dettagliato aggiungono anche varietà.

abbellimenti

Gli inserzionisti utilizzano tecniche come la goffratura e la laminazione per rendere gli annunci più "tangibili". Questo allunga il tempo che uno spettatore trascorre guardando l'annuncio e porta a sensazioni piacevoli associate al prodotto. I pop-up sono un esempio più estremo di abbellimenti. Popup e pagine che si aprono aggiungono un elemento più forte di sorpresa e intrattenimento, con l'obiettivo di deliziare i consumatori. I rivestimenti antigraffio fanno lo stesso, lasciando che i consumatori interagiscano con l'annuncio con il loro senso del tatto e l'odore.

Immagini di trame

Gli inserzionisti scelgono i tipi di trame che visualizzano saggiamente. I lettori immaginano come si sentirebbe a toccare gli abiti o le lenzuola in raso o in seta in una pubblicità o a sedersi sul divano in pelle. Anche se la pubblicità non vende un prodotto realizzato con questi materiali, l'associazione con tali materiali conferisce un senso di lusso al prodotto. Immagini di seta e raso possono promuovere un profumo altrettanto glamour e sexy, ad esempio. Le pagine lucide migliorano anche il fascino di alcuni tessuti come la seta. Quando si cerca di enfatizzare le texture più ruvide per un prodotto come i jeans robusti, le foto ad alta definizione possono catturare al meglio la texture.

Immagini di cibo

Invocare immagini di cibo trasforma anche un annuncio in un'esperienza tattile. Ad esempio, la visualizzazione di un ricco pezzo di torta fa immaginare ai lettori di mangiare la torta. Mostrando la levigatezza della glassa e l'umidità della torta, i consumatori possono immaginare queste trame e i loro sapori. Per questo motivo, i progettisti scelgono attentamente le foto o i dipinti che mostrano prodotti alimentari in alta definizione.

Descrizioni verbali

Un annuncio può suscitare le stesse risposte senza invocare immagini di texture o cibi. Le descrizioni verbali della levigatezza di una lozione possono attirare i consumatori ad acquistarla. Usando la frase "levigatezza setosa" in riferimento alla lozione o alla pelle si possono anche mescolare associazioni con il lusso. Allo stesso modo, frasi come "torta umida" e "glassa cremosa" invocano piacevoli esperienze tattili.