Come misurare i concetti nella ricerca aziendale per un modello concettuale

Un modello concettuale nel mondo degli affari è un piano, un progetto o una strategia basata su un'idea. Ad esempio, un'azienda automobilistica potrebbe creare un modello concettuale di una nuova auto basata su diversi o un singolo concetto di design. I modelli concettuali spesso richiedono ricerche per scolpire idee generali in concetti più specifici. Le aziende potrebbero eseguire ricerche sui consumatori per avere un'idea di ciò che attrae di più i consumatori prima di creare un modello concettuale di prodotto. È importante condurre e misurare adeguatamente la ricerca aziendale per formulare meglio un modello concettuale.

1.

Determina il metodo migliore per condurre ricerche e ottenere informazioni dai rispondenti. Tradizionalmente, vengono utilizzati tre approcci. Le scale nominali danno alla gente una scelta. Ad esempio, potresti chiedere ai rispondenti di dirti quale dei seguenti è più importante in questo prodotto e dare alle persone scelte specifiche. Le scale ordinali chiedono agli intervistati di classificare le scelte. Ad esempio, potresti chiedere ai rispondenti di classificare cinque caratteristiche del prodotto in ordine di importanza. Le scale intervallate offrono agli intervistati un modo per classificare ogni tratto individualmente anziché in confronto l'uno con l'altro. Ad esempio, un'indagine su scala intervallata potrebbe chiedere agli intervistati di classificare ogni tratto su una scala da 1 a 5 in merito al fatto che siano fortemente d'accordo o in disaccordo con una dichiarazione su ciascun tratto. Crea il sondaggio o il metodo di ricerca basato su questa decisione.

2.

Crea un piano per distribuire il sondaggio o sollecitare le risposte dal tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, potresti inserire il sondaggio sul tuo sito web o inviarlo via email a un segmento di clienti. Oppure, puoi pubblicarlo online in un luogo pubblico, come il sito web di un'azienda di sondaggi, o inviarlo a persone per posta. Se sei un rivenditore, puoi inviare il sondaggio ai clienti nel tuo negozio.

3.

Raccogli i dati dal sondaggio o dalle ricerche di mercato. Organizza i dati in base ai concetti che trattano, come le preferenze dei consumatori in vari tratti di prodotto, rapporti domanda / offerta o prezzi dei prodotti.

4.

Inserire i dati in grafici, misure numeriche, grafici o un'altra rappresentazione visiva appropriata. Controlla i dati e regola il tuo modello concettuale in base ai risultati e alle misurazioni.