Come costruire un'immagine e un marchio aziendale attraverso il marketing basato sulla causa

Il marketing correlato alla causa si riferisce alla pratica di selezionare una causa, come la ricerca sul cancro al seno, e sostenere questa causa pubblicamente. È uno strumento molto forte che può essere utilizzato per costruire un'immagine aziendale e un marchio aziendale. Abbracciando una causa che interessa il pubblico generale, una piccola impresa può consolidare la sua posizione di azienda che si preoccupa più dei profitti, una potente affermazione nel mondo degli affari. Man mano che i consumatori diventano stanchi, il marketing correlato alla causa è una tecnica chiave progettata per attirare il cuore del consumatore prima di tutto.

1.

Seleziona la causa per la quale la tua azienda deve essere identificata. Seleziona una causa che è in qualche modo associata a ciò che la tua azienda vende o fa. Ad esempio, una società di forniture mediche potrebbe allinearsi con il fondo medico dell'Ospedale per bambini St. Jude. Tieni presente che alcune cause potrebbero essere controversi e il tuo rapporto con una causa controversa potrebbe ritorcersi contro, causando danni al tuo marchio.

2.

Avvicinati ai principali per la causa che hai selezionato. Non farlo potrebbe causare problemi, specialmente se quelli dedicati alla causa non vogliono essere associati a te. Parla con i presidi e guarda cosa consigliano in merito al marketing correlato alla causa che andrà a vantaggio di entrambi.

3.

Crea un accordo legale tra la tua azienda e le fondamenta della causa. Ciò contribuirà a prevenire qualsiasi malinteso e delineerà chiaramente ciò che verrà fatto per conto della causa e cosa ci si aspetta da loro in cambio. Assumi un avvocato specializzato in diritto contrattuale per redigere questo documento. Chiedi a tutte le parti di concordare e firmare il documento prima di iniziare la tua campagna di marketing.

4.

Progetta una linea di prodotti speciali e una porzione del tuo sito web aziendale per la causa. Trova un modo per integrare la causa nel tuo prodotto attuale. Un esempio eccellente di questo sono le scarpe rosa e i guanti realizzati dalle aziende di abbigliamento sportivo a beneficio della fondazione Susan G. Komen per la ricerca sul cancro al seno. Includi informazioni sulla causa e il tuo supporto sul tuo sito web. Aggiungi una sezione che renda più facile per i tuoi clienti imparare come partecipare alla causa.

5.

Inizia la tua campagna di marketing. Una volta che tutto è in ordine, puoi iniziare a includere la causa nei tuoi sforzi di marketing. Che si tratti di un semplice logo aggiunto alla tua pubblicità aziendale o di una campagna pubblicitaria in piena regola che metta in evidenza il tuo impegno per la causa, devi far sapere al pubblico cosa stai sostenendo e perché. Questo è anche un buon momento per incoraggiare i consumatori a visitare il tuo sito Web per saperne di più su come possono lavorare per supportare questa causa.

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