Come applicare lo strutturalismo alla pubblicità

Lo strutturalismo è un termine psicologico relativo allo studio degli elementi della coscienza, secondo la Missouri University of Science & Technology. Nella pubblicità, il concetto di strutturalismo rompe i processi mentali dei consumatori in elementi più consci e basilari. Ciò significa che gli inserzionisti possono attirare i sentimenti, le idee, i sogni, le paure e gli obiettivi delle persone attraverso vari messaggi e tecniche pubblicitarie. Esistono molti modi per applicare lo strutturalismo alla tua pubblicità cartacea, online, radiofonica o televisiva. La chiave è mantenere la pubblicità coerente e ripetere frequentemente i messaggi.

Immagini

Un modo per usare lo strutturalismo nella pubblicità è attraverso le immagini. L'uso di immagini consente ai clienti di immaginarsi utilizzando i tuoi prodotti. Per esempio, riescono a vedere e sentire da soli l'emozione di andare in una delle giostre del tuo parco dei divertimenti. Gli spot della birra spesso mostrano alle persone di divertirsi e ridere con gli amici. Una piccola azienda di resort tropicale può mostrare spiagge incontaminate, sole e suoni di onde per attirare chi ha bisogno di una vacanza rilassante. Il modo migliore per utilizzare le immagini è individuare i principali vantaggi che i consumatori traggono dall'utilizzo dei tuoi prodotti o servizi. Illustrare tali benefici facendo appello ai sensi o alle emozioni dei consumatori.

L'appello "Solo soluzione"

Puoi anche usare lo strutturalismo per posizionare il tuo prodotto come l'unica soluzione per i bisogni o problemi di una persona. Ad esempio, una piccola azienda di prodotti di consumo può mostrare la sofferenza del consumatore nell'utilizzare un prodotto per la pulizia della casa inferiore. Il prodotto può lasciare i pavimenti sporchi o unti. Di conseguenza, il pavimento non viene pulito finché la persona nella pubblicità non utilizza la marca di pulizia. Allo stesso modo, puoi invocare il bisogno di stato del consumatore. Informali che saranno lasciati indietro non acquistando il tuo prodotto o la nuova tecnologia.

Flusso pubblicitario

Il flusso della tua pubblicità fa uso dello strutturalismo. Ad esempio, i gestori di pubblicità di piccole società utilizzano disegni, immagini e immagini per attirare l'attenzione sulle loro pagine gialle o annunci display di riviste. Spot pubblicitari radiofonici e televisivi possono includere suoni o canzoni popolari per attirare l'attenzione. Il modo migliore per migliorare il flusso pubblicitario è utilizzare il principio AIDA durante la progettazione dei tuoi annunci. AIDA è sinonimo di attenzione, interesse, desiderio e azione. Usa un punto focale come un titolo forte per attirare il tuo cliente target. Attira i consumatori nel tuo annuncio con un messaggio che racconta una storia in cui le persone possono identificarsi. Costruisci il loro desiderio mostrando ai consumatori cosa guadagneranno dal tuo prodotto, quindi offri un coupon o una scadenza per spingerli all'azione.

considerazioni

Puoi effettivamente testare l'efficacia dello strutturalismo nella tua pubblicità. Alcune società utilizzano dispositivi elettrosensoriali sui consumatori durante gli studi di ricerche di mercato. Questi dispositivi sono in grado di rilevare l'interesse di un consumatore per un annuncio pubblicitario e un prodotto attraverso le onde cerebrali e le risposte della pelle, riferisce ABC News. Le videocamere tracciano il punto di vista delle persone quando visualizzano uno spot pubblicitario, il che aiuta a determinare l'efficacia del flusso pubblicitario e alcuni punti focali. Ad esempio, una piccola azienda che utilizza il sex appeal nella propria pubblicità può tracciare se un uomo tiene d'occhio il soggetto femminile come previsto per tutta la pubblicità.

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