I vantaggi del finanziamento della sponsorizzazione aziendale

Una sponsorizzazione aziendale è più spesso un contributo di beni, servizi in natura o denaro dato da una società a un'organizzazione senza scopo di lucro per finanziare un progetto o un evento specifico. In cambio del finanziamento, la società diventa uno sponsor, che è molto simile a diventare un inserzionista. La differenza è che invece di pagare per un annuncio, lo sponsor paga una commissione per il privilegio di allineare il nome e il marchio con l'entità che promuove.

Finanziamento di progetti ed eventi

Le organizzazioni, in particolare i gruppi senza scopo di lucro, fanno spesso affidamento su donazioni monetarie da parte delle società per finanziare i vari programmi ed eventi che producono. Il vantaggio di ricevere finanziamenti per sponsorizzazioni aziendali è che l'organizzazione ottiene i soldi di cui ha bisogno e, a sua volta, in genere ha solo la responsabilità di menzionare il nome dello sponsor tramite la segnaletica e di notare il supporto e la partecipazione dell'azienda ai suoi materiali promozionali. In alcuni casi, un'organizzazione può anche dare allo sponsor l'opportunità di parlare, distribuire pubblicazioni aziendali o accedere alla mailing list dell'organizzazione a scopi pubblicitari.

Affiliazione positiva

Il finanziamento della sponsorizzazione aziendale può avvantaggiare sia la società che fornisce il contributo finanziario sia l'organizzazione che riceve la donazione attraverso una risultante affiliazione positiva. Ad esempio, un'azienda che rispetta l'ambiente e che sostiene una celebrazione della Giornata della Terra in una scuola locale o una grande azienda di forniture mediche che finanzia una fiera della salute della comunità, ha l'opportunità di promuoversi come un buon cittadino aziendale. Allo stesso tempo, l'organizzazione che ospita l'evento ottiene una spinta di credibilità dimostrando di avere il supporto di aziende grandi e influenti.

Branding

Le nuove aziende che vogliono ottenere il loro nome e il loro prodotto di fronte al pubblico spesso scelgono di farlo attraverso finanziamenti di sponsorizzazione aziendale. Questo approccio consente all'azienda di allineare il proprio marchio con un'organizzazione consolidata e promuovere allo stesso tempo il proprio impegno nei confronti della comunità. L'approccio può anche aiutare le aziende a raggiungere un mercato di riferimento. Ad esempio, un'azienda che produce palle da bowling trarrebbe vantaggio dalla sponsorizzazione di un torneo di bowling di grandi dimensioni, mentre un negozio di forniture per ufficio potrebbe trarre profitto dalla sponsorizzazione di una fiera di ritorno a scuola. Molte aziende hanno scelto i tipi di organizzazioni che finanziano in base al legame con il loro particolare prodotto, settore o mercato.

Prestazioni fiscali

In alcuni casi, i finanziamenti di sponsorizzazione aziendale possono avere implicazioni fiscali positive per le società che fanno la donazione e le organizzazioni che ricevono i finanziamenti. Un consulente fiscale può determinare in quale misura un'azienda può detrarre i suoi contributi.